报告题目：The Impact of Money anthropomorphism on Consumer Behavior

                      金钱拟人化对消费者行为的影响

报 告 人：王丽丽副教授

报告时间：2018年1月7日 上午10:00

报告地点：东荣A区604

报告主要内容：

 拟人化在营销中随处可见。然而鲜有研究从资源入手探讨资源拟人化效应的（除了May and Monga 2014对时间拟人化进行了检验）。本研究从金钱拟人化入手，探讨金钱拟人化对消费者行为的影响。 以往的大量研究指出启动金钱会导致消费者不愿意帮助别人也不愿意寻求帮助(e.g., Vohs, Mead, and Goode, 2006; Vohs, Mead, and Goode 2008; Tang, Sutarso, Davis, Dolinski, Ibrahim, and Wagner 2008)。然而，本研究将探讨改变金钱的启动形式是否改变消费者的亲社会行为。具体来说，我们将探讨金钱拟人化对亲社会行为的影响效应，内在影响机制，影响的独特性以及边界条件。同时，作为以上研究的后续研究，我们将会进一步探讨金钱拟人化对储蓄行为的影响。

个人简介：

    王丽丽博士毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，佐治亚理工，芝加哥大学联合培养博士生，杜克大学FuquaBETVLCTOR伟德官方网站博士后，香港科技大学，美国西北大学访问学者。现任浙江大学管理学院市场营销系副教授，硕士生导师。研究领域主要集中在消费者行为领域，近年来主要关注消费者自我控制行为，产品和消费者互动对消费者行为的影响，以及拟人化对消费行为影响，共享行为和服务补救等。研究成果发表在Journal of Consumer Research, European Journal of Marketing, Psychology & Marketing等SSCI期刊和《管理世界》《南开管理评论》等国内权威和核心期刊。目前发表国内权威和核心期刊论文10余篇，发表SSCI论文10余篇。研究成果先后在2013年获得ACR The Franco Nicosia ACR Competitive Paper Award（44年来大陆学者第一次获得此奖项），2016年获得中国市场国际营销学术年会最佳论文二等奖和2016年营销科学年会最佳论文奖以及2018 Emerald Literati Awards。